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博众时时彩破解版:艺术品网上交易带来新挑战

2017-07-26 11:22:24    收藏快报  参与评论()人
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刘德六《蔬果》

近期发布《TEFAF2017全球艺术品报告——聚焦网上交易》,不仅对2016年全球艺术电商交易规模和市场结构进行总结回顾,也展望了未来发展。虽然其主要关注点在欧美市场,但对中国市场仍有借鉴作用。

去年包括艺术品经销商、拍卖行和电商在内的艺术品、古董和其他收藏品的网上交易总额超过31亿美元。尽管经销商市场网上交易总额实现19%增幅,但从数据来看这种交易模式依然只是一种辅助性销售方式,2016年经销商总体市场总额为260亿美元,其中在线交易不足10亿美元,约占经销商总交易金额3.8%。

与经销商市场相比,拍卖行在此领域发展更为可观,去年约8%拍卖额通过网上交易实现。在传统拍卖行中,以销售钱币和其他收藏品为主的Heritage美国遗产拍卖行有高达73%交易通过网络实现。佳士得和苏富比的网上拍卖额分别为5%和4%。去年传统拍卖行网上交易总额为15亿美元。

在线交易平台的交易模式各异,但往往具有高风险、高竞争和高回报的特点。创新性的商业模式所带来的无形价值集中在以下几个方面:建立交易中买卖双方的信任感和透明度;形成广泛的交易网络;树立良好的品牌形象;专注于知识的传播并保持专业性;拥有精美的网站设计。

由于买家对于交易中缺乏信任感和透明度的顾虑并未消失,艺术品的网上交易仍然主要集中在低价位的价格区间,因此就目前来看,网上交易更适合于吸引新买家入场,以及推广新艺术家的作品。年轻买家往往是网上交易的主要受众。在美国25岁至34岁之间的年轻人中,有57%表示愿意通过网络购买艺术品。

尽管在艺术行业,网上交易带来的变化尚未直接体现在交易额上,但是由智能终端,尤其是移动终端所引发的生活方式和思维模式上的改变,必将带来艺术行业的变革。在伦敦画廊的聚集区可看到画廊的数量正在消减,有些画廊从临街的店面搬至楼上,只对预约客户开放,取而代之的是奢侈品门面店、餐馆和其他服务性门店等更大众化和依赖个人直接体验的生意。

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